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Burger King汉堡王品牌视觉更新

2021-02-19

汉堡王Burger King最近发布了时隔20多年的第一次logo更新,品牌的视觉设计和品牌识别也进行了一系列翻新,包括除logo外的新的食品包装、制服和标牌、餐馆等。





本次品牌视觉更新摒弃了汉堡王自创史以来一直运用的蓝色,但秉持对历史致敬的态度,以复古鲜艳的红、黄两色为主色彩,同时迎合极简主义的时代潮流,以更简约的方式展现了品牌“real and delicious food”的理念及与时俱进态度。





值得注意的是,汉堡王字体的改变也充满了趣味,换成了与食物相联系的更“圆润、大胆、美味”的“Flame”体,而这些字体、色彩也运用到了品牌的各包装上,与有趣的成分插图相融合,更显美味,甚至在员工的制度上,你都能感到一种熟悉的亲和、活力,兼具了现代、舒适,树立着品牌独特又快乐的信赖形象。


另外,你更不可忽视Burger King对线下餐厅的大翻修,既迎合了现代化需求,也适用于疫情隔离就餐情况,还具备了更强的辨识度。负责人希望能“在世上任何地方让人立马识别,唤回那些传统的欢乐与温暖。”





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